Дизайн позиционирование - Брендинговое агентство Wellhead: дизайн упаковки и этикетки
Однако его позиции на российском рынке в последнее время не соответствовали возможностям производителя и качеству продукта. Мы видели в бренде гораздо более высокий потенциал. Анализ показал: дело прежде всего в дизайне, категорийном, но при этом довольно безликом, не выражающим ценности продукта, его уникальность.
В агентство Wellhead обратилась компания — партнер армянской компании «Грейт Велли», занимающейся производством на собственном заводе коньяка под одноименной маркой. Цель работы — улучшить элементы брендинга марки с целью существенного улучшения ее позиций на российском рынке. Первым этапом данного проекта была работа по уточнению позиционирования и выработке рекомендаций по развитию бренда. В частности, была установлена высокая популярность армянского коньяка как категории, одновременно сопровождающаяся опасениями потребителей в отношении качества и достоверности происхождения продукта, в силу большого числа недавно появившихся новых марок. Параллельно был установлен высокий уровень консервативности в представлении клиентов о визуальных образах и дизайне настоящего армянского коньяка.
Брендинговое агентство Wellhead разработало обновленный дизайн упаковки для лидирующего пивного бренда на рынке Казахстана. Рестайлинг призван придать бренду современный вид, сохраняя при этом его узнаваемость и традиции. С момента своего запуска «Жатецкий Гусь» завоевал любовь и доверие покупателей в Казахстане. Однако, с течением времени, стало понятно, что необходимо внести изменения, чтобы соответствовать меняющимся предпочтениям потребителей и подчеркнуть отменное качество продукции.
